Brand Identity 101

COME TI STRAVOLGO LA COMUNICAZIONE
Tra mille progetti ordinari, c’è sempre quello che ti fa battere il cuore. In Cortese c’è tutto: brand identity, label design, illustrazione, storytelling, fotografia, webdesign.

Ma soprattutto c’è la merce più rara: la fiducia. “C’è questo cliente che ha rilevato una tenuta nel ragusano, un posto incredibile. Devono rifare la comunicazione da zero, abbiamo carta bianca”. In un’agenzia di comunicazione creativa, una frase simile può scatenare reazioni che vanno dalle lacrime di gioia alla crisi mistica.

Eravamo in fibrillazione. Ordine, facciamo ordine: da dove siamo partiti? Ovvio, dalle necessità più impellenti. Ovvero dal logo.

In principio fu il logo(s)
Comincia il brainstorming. Dove si trova la tenuta? Che vino fanno? E così, mentre il copy indaga curiosità, storia, fauna e flora dei dintorni, l’art director fa una prima selezione tra i 900 font in archivio.
Dopo giorni di brainstorming e bozze, in cui comparivano pappagallini, teste di moro ed elementi naturali, siamo giunti a una soluzione semplice ed elegante. Un fregio, un carattere romano graziato e grande attenzione agli ingombri: così nasce il logotipo finale Cortese.


Ma dove vai, se l’etichetta non ce l’hai
C’è la tenuta, c’è il logo, c’è anche il vino (eccezionale, ve lo possiamo assicurare). Eppure, senza etichetta, il migliore dei vini non è altro che liquido all’interno di una prigione trasparente. La linea Nostru di Cortese chiedeva a gran voce delle etichette capaci di lanciare il proprio canto della sirena dagli scaffali delle migliori enoteche.
Abbiamo esplorato tante strade, per arrivare a uno stile figurativo coloratissimo, quasi cubista, che raccontasse la Sicilia, il barocco siciliano, l’influenza moresca, la natura. Ma non era abbastanza, volevamo di più. Volevamo qualcosa di unico. Ci serviva un’illustratrice.

Com’è andata a finire? Giudicate voi.

Invitami a cena, Frank.

Arrivati a questo punto avevamo un visual e un’identità inconfondibili. Ma i contenuti? Cortese è un lavoro diverso: tanto da dire, tanto da fare, tanto in cui credere. No, non potevamo limitarci a scrivere le solite quattro frasi di rito che si leggono ovunque.

Per creare qualcosa di unico, dovevamo vedere e toccare con mano. Detto fatto: i due art director e il copywriter sono volati a Ragusa per riempirsi gli occhi e il cuore di storie e colori. 

Da quella visita sono nate le brochure, i supporti alla vendita e un incredibile sito web (visita il sito). E la convinzione che certi progetti siano fatti per lasciare a bocca aperta.